A Riachuelo anunciou, em 22 de setembro de 2026, uma nova etapa da linha Pool Loop, iniciativa da marca voltada à circularidade na moda. O projeto passa a incluir jeans produzido com fibras recicladas a partir de resíduos têxteis gerados na fábrica Guararapes, em Natal, no Rio Grande do Norte.
As sobras de tecido são separadas e desfibradas antes de retornar à cadeia produtiva na forma de fio. O processo conecta a operação industrial da Riachuelo à plataforma Cotton Move e à empresa paraibana Evotex, responsável pela reciclagem realizada em João Pessoa. Segundo a companhia, o tecido dos novos jeans é 100% algodão e contém cerca de 25% de fibras recicladas provenientes das aparas da própria fábrica.
Resíduos do Rio Grande do Norte voltam à cadeia da moda
O caminho do material começa durante o processo de produção na unidade da Guararapes. Em vez de serem descartadas, as sobras têxteis são encaminhadas para a Paraíba, onde passam por uma etapa de desfibragem e são transformadas novamente em matéria-prima para a fabricação de fios.
O fio resultante combina algodão reciclado e algodão virgem. A escolha por uma composição baseada em um único material aparece como parte da estratégia da marca para facilitar uma possível reciclagem futura das peças. Tecidos formados por diferentes tipos de fibras podem tornar mais complexos os processos de reaproveitamento em escala.
Em publicação sobre o projeto, o blog da Riachuelo informou que o Guara Circular já havia encaminhado 181 toneladas de resíduos têxteis para reciclagem desde março de 2025. A iniciativa é apresentada como um hub de reciclagem têxtil no Nordeste, reunindo produção industrial, reaproveitamento de materiais e desenvolvimento de novos produtos.
Pool Loop chega ao primeiro aniversário
A expansão foi divulgada no primeiro aniversário da linha Pool Loop, lançada em setembro de 2025. A proposta é aplicar princípios de moda circular a uma cadeia produtiva nacional, utilizando resíduos pré-consumo, aqueles gerados antes de o produto chegar ao consumidor, como fonte parcial de novos materiais.
O jeans com fibras recicladas representa uma aplicação comercial para resíduos provenientes da própria fábrica. Dessa forma, a iniciativa não se limita à criação de uma peça experimental: ela articula empresas de diferentes pontos do Nordeste para inserir o material reaproveitado em uma coleção destinada ao mercado.
O projeto também evidencia a participação de dois estados na cadeia. O Rio Grande do Norte concentra a geração das sobras e a Paraíba abriga a etapa de reciclagem conduzida pela Evotex. A conexão entre Natal e João Pessoa coloca a região em destaque no desenvolvimento de soluções para o reaproveitamento de resíduos da indústria da moda.
Upcycling com Marcelo Sommer amplia a coleção
No mesmo período, a Pool Loop ganhou um segundo drop com direção criativa de Marcelo Sommer. A colaboração utiliza roupas e materiais parados no estoque da fábrica em uma proposta de upcycling, prática que busca transformar itens existentes em novos produtos, prolongando o uso dos materiais.
De acordo com o blog da Riachuelo, essa edição chegou pela primeira vez ao comércio eletrônico da marca. A distribuição on-line amplia o acesso à colaboração para consumidores de diferentes regiões do país, além da presença da coleção nos canais físicos da empresa.
A combinação entre o jeans com fibras recicladas e a colaboração com Marcelo Sommer reúne duas frentes da linha: a reinserção de resíduos industriais na produção e o reaproveitamento criativo de peças e materiais que estavam sem uso. O movimento acompanha uma discussão crescente sobre como tornar a sustentabilidade mais concreta dentro das operações da moda.
Os limites da reciclagem têxtil
A reciclagem de tecidos ainda envolve desafios técnicos, especialmente quando as peças são compostas por fibras diferentes. Ao manter os novos jeans em algodão, com uma parcela reciclada e outra virgem, a Riachuelo afirma buscar uma estrutura que preserve a possibilidade de reaproveitamento posterior.
O modelo também mostra que a moda circular depende de uma cadeia articulada entre indústria, empresas especializadas e marcas. No caso da Pool Loop, as etapas informadas incluem a separação das aparas na fábrica, o transporte para a Paraíba, a transformação dos resíduos em fios e a aplicação do material em novos produtos de vestuário.
Em sua cobertura sobre a novidade, a ELLE Brasil também destacou os lançamentos de upcycling e de jeans reciclado da Riachuelo. A iniciativa coloca a moda circular no centro de uma operação que combina escala varejista, fornecedores nacionais e reaproveitamento de resíduos têxteis gerados no Nordeste.
